55世纪登录入口女性健康用品◈★★，55世纪登录◈★★，五五世纪用户注册平台◈★★，婴童用品◈★★，55世纪登录◈★★。星图数据显示◈★★，2025年“618”购物节综合电商销售总额达到8556亿元◈★★，同比增长15.2%◈★★。

　　但需看到◈★★，今年“618”大促时间进一步拉长◈★★。今年节点为5月13日-6月18日55世纪品牌特色◈★★， 去年同期则为5月20日-6月18日◈★★。这可能放大了今年“618”增长规模◈★★。

　　国家统计局披露数据显示◈★★，2025年5月◈★★，全国社会消费品零售总额41326亿元◈★★，同比增长6.4%◈★★。其中◈★★，除汽车以外的消费品零售额37316亿元55世纪品牌特色◈★★，同比增长7.0%◈★★。

　　以旧换新补贴叠加电商“618”大促是社零增长主要推动项◈★★。比如◈★★，在5月◈★★，家用电器和音像器材类销售额1166亿元◈★★，同比增长53%◈★★；通讯器材类销售额871亿元◈★★，同比增长33%◈★★。

　　该公司披露◈★★，“618”期间◈★★，伊利液态奶品类位居行业Top1◈★★，三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%◈★★，会员规模达近亿◈★★，其中京东◈★★、抖音用户规模行业第一◈★★。

　　同时◈★★，伊利称其婴幼儿营养品同比增长超33%◈★★，成人营养品登顶电商平台奶粉类目热销榜Top1◈★★。酸奶赛道以15%的“618大促”同比增速◈★★，完成电商渠道扩容◈★★；奶酪品类则依托天猫旗舰店实现同比240%的增长◈★★。

　　比如◈★★，在天猫平台上◈★★，250ml蒙牛旗下特仑苏纯牛奶价格为3.15元/盒◈★★，作为对比◈★★，同等规格的伊利旗下金典纯牛奶价格已低至2.49元/盒仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★。

　　在抖音平台上仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★，伊利金典奶推出两人限时限量购◈★★。伊利还推出了满499元减50元的指定商品大额券◈★★。

　　在婴配粉端◈★★，伊利金领冠天猫旗舰店推出618攻略55世纪品牌特色◈★★，包括618福袋◈★★、充值购物金加赠仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★、新客专享◈★★、限时满额加赠◈★★、会员额外加赠等活动◈★★。

　　该公司称◈★★，依托“618还能伊起这么玩”“原来牛奶比我还会演”“伊利开新季”等主题活动◈★★，伊利构建了“创意玩法+创新产品+直播内容能量场”三重引擎◈★★，推动销售增长◈★★。

　　在2025年一季度◈★★，伊利营收重回扩张区间55世纪品牌特色◈★★，同比增长1.4%至330.2亿元◈★★。可是◈★★，伊利最为关键的液体乳收入同比下滑3.1%至196.4亿元◈★★。同期◈★★，伊利奶粉及奶制品/ 冷饮业务营收同比增长18.6%/下滑5.3%至88.1/41.1亿元◈★★。

　　尼尔森IQ数据显示◈★★，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%◈★★。中国乳制品工业协会（中乳协）相关数据显示◈★★，乳制品生产企业亦面临巨大压力◈★★，为应对原料乳过剩◈★★，企业大量生产工业乳粉◈★★，库存激增◈★★。目前每销售一吨乳粉亏损1万-2万元◈★★。

　　同年◈★★，光明乳业600597）营收242.78亿元◈★★，同比下滑8.33%◈★★；新乳业002946）营收106.7亿元◈★★，同比下滑2.9%◈★★。在2025年一季度◈★★，光明乳业营收同比下滑0.76%至63.68亿元◈★★；新乳业营收同比增长0.4%至26.2亿元◈★★。

　　这家巨头选择奋力前进的底气是仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★，好于对手们的经营状况◈★★。2024年◈★★，伊利归母净利润为84.53亿元◈★★，同期蒙牛为1.05亿元◈★★。

　　“折扣有限”在婴配粉市场尤其明显◈★★。今年“618”◈★★，飞鹤推出充值购物金低至98折◈★★。飞鹤◈★★、美赞臣◈★★、爱他美◈★★、君乐宝等多个婴幼儿奶粉品牌推出0元试喝等活动◈★★。

　　此刻◈★★，婴配粉市场主流已走向高端化◈★★。尼尔森IQ数据显示◈★★，2025年1-4月◈★★，超高端+市场同比增长13.3%55世纪品牌特色◈★★，超高端市场同比下滑4.8%◈★★，高端市场同比下滑14.6%◈★★，中高端同比增长2%◈★★，中低端市场同比增长2.7%◈★★。

　　从市场占比来看仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★，超高端+市场达到33.2%◈★★，超高端市场达到31.2%◈★★，高端市场达到24.2%◈★★，中高端市场达到8.6%◈★★，中低端市场达到2.7%◈★★。

　　2024年◈★★，达能在华市场份额显著增长◈★★。“我们对超高端的爱他美领熠系列表现特别满意◈★★。”达能称55世纪品牌特色◈★★。菲仕兰2024年财报显示◈★★，其核心婴配粉品牌美素佳儿2024年在中国市场保持双位数增长◈★★。雀巢中国透露◈★★，2024年中国婴配粉业务实现高个位数增长◈★★。其中◈★★，曾连续下滑的惠氏启赋业务更恢复增长◈★★，婴配粉业务成为中国大区业绩增长最大贡献者◈★★。

　　在国产品牌中◈★★，2024年◈★★，飞鹤旗下超高端产品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上◈★★，达到67亿元◈★★。经典星飞帆系列收入58亿元◈★★，销售规模在收缩区间◈★★。通过新老替换◈★★，飞鹤成功实现了价盘上移◈★★。

　　一方面◈★★，鲜奶价格战一直在打◈★★。2025年5月◈★★，21世纪经济报道记者走访北京市场发现◈★★，鲜奶市场价格战进一步加剧◈★★。具体来看◈★★，在物美超市仙踪林老狼网站欢迎你二百◈★★，伊利金典高端鲜牛奶19.5元一盒780ml◈★★，买一赠二◈★★；君乐宝悦鲜活19.9元一盒1.25l◈★★，买一赠一◈★★；蒙牛每日鲜语沙漠有机鲜牛奶24.9元一瓶720ml◈★★，买一赠一◈★★。

　　在伊利抖音旗舰店◈★★，14瓶金典235ml金典鲜牛奶折后价仅为69.9元◈★★；同样在抖音渠道◈★★，10瓶光明优倍3.6鲜奶（280ml）再额外送5个咖啡液价格仅为66.8元◈★★；8瓶君乐宝悦鲜活（260ml）售价仅为49.9元◈★★。

　　但另一头◈★★，基于保质期有限◈★★，鲜奶市场需求本身相对稳定◈★★，需求端并不具备在“618”大促中放量条件◈★★。且供应链◈★★、渠道亦无法满足供给端放量需求◈★★。

　　“我们还是以线下渠道为主◈★★，经销商不愿意线上绕乱价盘◈★★。在核心市场◈★★，价格还是有主动权◈★★。所以今年618不会加大投入◈★★。”有头部鲜奶品牌高管对21世纪经济报道记者说◈★★。